Спажыванне марыхуаны жанчынамі ў Злучаных Штатах перавышае спажыванне мужчынамі
першы раз, у сярэднім 91 долар за сеанс
З старажытных часоў жанчыны ўжывалі марыхуану. Паводле паведамленняў, каралева Вікторыя калісьці выкарыстоўвала марыхуану для палягчэння менструальных боляў, і ёсць доказы таго, што старажытныя жрыцы ўключалі марыхуану ў свае духоўныя практыкі.
І цяпер амерыканская індустрыя марыхуаны, якая ацэньваецца ў 30 мільярдаў долараў, перажывае значныя змены: спажыванне марыхуаны маладымі жанчынамі ўпершыню перавышае спажыванне мужчынамі. Легалізацыя адыграла значную ролю ў гэтай трансфармацыі.
Згодна з апошняй справаздачай Reuters, гэтая тэндэнцыя падштурхоўвае кампаніі, якія вырабляюць канабіс, перагледзець свае стратэгіі паставак прадукцыі і маркетынгу.
Трансфармацыя мадэляў спажывання
Згодна з апошнімі дадзенымі Нацыянальнага інстытута па барацьбе са злоўжываннем наркотыкамі (NIDA), частата ўжывання марыхуаны сярод амерыканскіх жанчын ва ўзросце ад 19 да 30 гадоў значна перавышае гэты паказчык сярод іх аднагодкаў-мужчын.
Нора Волкава, дырэктарка Нацыянальнага інстытута па праблемах злоўжывання наркотыкамі ў ЗША, адзначыла, што часткова прычынай павелічэння ўжывання марыхуаны сярод жанчын можа быць неабходнасць зняць стрэс і трывогу. У інтэрв'ю з жанчынамі, якія часта ўжываюць марыхуану, многія жанчыны-спажыўцы заявілі, што асноўнай прычынай ужывання марыхуаны з'яўляецца палягчэнне і лячэнне праблем з псіхічным здароўем, такіх як трывога і дэпрэсія.
Ёсць яшчэ адзін важны фактар, які мы не можам ігнараваць — марыхуана па сутнасці не ўтрымлівае калорый. У грамадстве, дзе жанчыны часта сутыкаюцца з велізарным ціскам з-за свайго ўласнага вобразу цела, марыхуана з'яўляецца заменнікам алкаголю без шкоды для іх фітнес-мэтаў.
Амерыканскія рознічныя прадаўцы марыхуаны заўважылі структурныя змены ў гэтай групе спажыўцоў. Лорэн Карпентэр, генеральны дырэктар сеткі крам канабісу Embarc, заявіла Reuters: «Інавацыя прадукту або змяненне формы брэнда могуць здацца непапраўнымі выдаткамі, але, улічваючы, што жанчыны-пакупніцы прымаюць больш за 80% рашэнняў аб куплі ў Злучаных Штатах, рэалізацыя стратэгіі інавацыі прадукту або змянення формы брэнда не толькі разумная, але і вельмі неабходная».
У цяперашні час жанчыны складаюць да 55% карыстальнікаў праграмы пошуку прадуктаў з канабісам Jointly, што прымушае вядучых рознічных прадаўцоў канабісу адпаведна карэктаваць свае запасы.
Змены ў стратэгіі рознічнага гандлю
Паводле дадзеных Нацыянальнага інстытута па барацьбе са злоўжываннем наркотыкамі ў ЗША, сярэдняя колькасць купляў марыхуаны сярод жанчын-спажыўцоў перавысіла сярэдняя колькасць купляў сярод мужчын. Паводле дадзеных аб продажах ад Housing Works Cannabis, жанчыны-спажыўцы канабісу трацяць у сярэднім 91 долар за куплю, а мужчыны-спажыўцы — 89 долараў. Нягледзячы на тое, што гэта розніца ўсяго ў некалькі долараў, з макраэканамічнага пункту гледжання гэта можа стаць паваротным момантам у развіцці індустрыі канабісу.
У цяперашні час, у адказ на гэтую сітуацыю, рознічныя гандляры канабісам сканцэнтравалі свае паліцы на прадуктах, якія прывабліваюць жанчын, такіх як ядомыя прадукты з канабісам, настойкі, мясцовыя прадукты з канабісам і напоі з канабісам.
Напрыклад, Tilray Brands Inc, вядучая кампанія ў галіне канабісу са штаб-кватэрай у Нью-Ёрку і рынкавай вартасцю больш за 1 мільярд долараў, павялічвае свае інвестыцыі ў брэнды, якія аддаюць перавагу жанчынам-спажыўцам канабісу, у тым ліку Solei Cannabis. Паведамляецца, што цытрынавы халодны чай кампаніі карыстаецца вялікім поспехам па цане каля 6 долараў і займае 45% рынку напояў з канабісу.
Яшчэ адзін вядомы брэнд канабісу, High Tide Inc са штаб-кватэрай у Калгары, таксама распачаў праактыўныя стратэгічныя меры, набыўшы Queen of Bud, брэнд, вядомы сваімі напоямі з канабісу з высокай канцэнтрацыяй ТГК толькі для жанчын. Гэтыя змены сведчаць аб узрастанні важнасці жанчын-спажыўцоў на рынку канабісу.
Адной з галоўных характарыстык маркетынгу, арыентаванага на жанчын, з'яўляецца тое, што яны звычайна больш уважліва ставяцца да куплі больш шырокага асартыменту прадуктаў, чым мужчыны. Мужчыны могуць быць задаволены асноўнымі патрэбамі, у той час як жанчыны схільныя больш асцярожна планаваць свой лад жыцця. Гэта дае неабмежаваныя магчымасці для інтэграцыі прадуктаў з канабісу ў розныя аспекты паўсядзённага жыцця, ад ранішніх звычак падтрымання здароўя да вячэрніх рытуалаў рэлаксацыі.
Больш шырокі ўплыў
Тэндэнцыя спажывання марыхуаны сярод жанчын адлюстроўвае больш шырокія сацыяльныя змены, у тым ліку працяглы прагрэс у легалізацыі марыхуаны ў розных штатах ЗША і ўсё большую сацыяльнаю ўхвальнасць. Таццяна Брукс, сузаснавальніца кампаніі па зборы дадзеных аб канабісе GetCannaaActs, растлумачыла, што жанчыны-спажыўцы часцей, чым мужчыны, купляюць канабіс на легальным рынку, што азначае доўгатэрміновыя ўстойлівыя выгады для бізнесу.
Змена пакаленняў таксама відавочная: многія маладыя спажыўцы аддаюць перавагу марыхуане замест алкаголю і тытуню. Прадаўцы канабісу ўсвядомілі важнасць адаптацыі да гэтых новых пераваг спажыўцоў.
Нарэшце, падсектары прадуктаў па догляду за сабой з канабісам, касметыкі і здароўя з канабісам таксама адчуюць імклівы рост. Шарыкі для ванны з КБД — гэта толькі пачатак, а сапраўды эфектыўная маска для твару з ТГК, сродкі па догляду за валасамі з канабісам, крэм для супакойвання цягліц і іншая касметыка для вонкавага прымянення, касметыка з ТГК, — гэта рэальная каштоўнасць гэтай галіны, якая ацэньваецца ў мільярды долараў.
Мы лічым, што кампаніі, якія вырабляюць канабіс і робяць большы акцэнт на пакупніцкай здольнасці жанчын-спажыўцоў канабісу, захаваюць лідзіруючыя пазіцыі ў жорсткай канкурэнцыі на рынку. У бліжэйшыя дзесяцігоддзі маджонг заменіць алкаголь як пераважны метад рэлаксацыі для амерыканцаў, і жанчыны ўзначаляць гэтую рэвалюцыю.
Час публікацыі: 18 лістапада 2024 г.