Спажыванне марыхуаны жанчынамі ў Злучаных Штатах перавышае спажыванне мужчынамі
першы раз, у сярэднім 91 долар за сеанс
Са старажытных часоў жанчыны ўжывалі марыхуану. Паводле паведамленняў, калісьці каралева Вікторыя выкарыстоўвала марыхуану для палягчэння менструальных боляў, і ёсць доказы таго, што старажытныя жрыцы ўключалі марыхуану ў свае духоўныя практыкі.
І цяпер амерыканская індустрыя марыхуаны коштам 30 мільярдаў долараў перажывае значныя змены: спажыванне марыхуаны маладымі жанчынамі ўпершыню перавышае спажыванне мужчынамі. Значную ролю ў гэтай трансфармацыі адыграла легалізацыя.
Згодна з апошняй справаздачай Reuters, гэтая тэндэнцыя падштурхоўвае кампаніі, якія займаюцца канабісам, перагледзець свае пастаўкі прадукцыі і маркетынгавыя стратэгіі.
Трансфармацыя мадэляў спажывання
Паводле апошніх дадзеных Нацыянальнага інстытута па барацьбе з наркаманіяй (NIDA), частата ўжывання марыхуаны сярод амерыканскіх жанчын ва ўзросце ад 19 да 30 гадоў значна перавысіла частату іх аднагодкаў-мужчын.
Нора Волкава, дырэктар Нацыянальнага інстытута па барацьбе з наркаманіяй у ЗША, адзначыла, што часткова прычынай росту ўжывання марыхуаны жанчынамі можа быць неабходнасць зняць стрэс і трывогу. У інтэрв'ю з жанчынамі, якія часта ўжываюць марыхуану, многія жанчыны-спажыўцы заявілі, што іх асноўная прычына ўжывання марыхуаны - палягчэнне і лячэнне такіх праблем псіхічнага здароўя, як трывога і дэпрэсія.
Ёсць яшчэ адзін важны фактар, які мы не можам ігнараваць тут - марыхуана па сутнасці не ўтрымлівае калорый. У грамадстве, дзе жанчыны часта сутыкаюцца з велізарным ціскам на імідж свайго цела, марыхуана з'яўляецца заменай алкаголю без шкоды для іх фітнес-мэтаў.
Амерыканскія прадаўцы марыхуаны заўважылі структурныя змены ў гэтай групе спажыўцоў. Лорэн Карпентэр, генеральны дырэктар сеткі канабіса Embarc, сказала Reuters: «Інавацыі ў прадукце або змяненне брэнда могуць здацца непакупнымі выдаткамі, але калі ўлічыць, што кліенты-жанчыны прымаюць больш за 80% рашэнняў аб куплі ў Злучаных Штатах, укараненне інавацыі ў прадукце або змяненне брэнда стратэгія не толькі мудрая, але і вельмі неабходная
У цяперашні час жанчыны складаюць 55% карыстальнікаў пошукавай праграмы па канабісу Jointly, што прымушае вядучых рознічных гандляроў канабісам адпаведна карэктаваць свой інвентар.
Змены ў стратэгіі рознічнага гандлю
Паводле звестак Нацыянальнага інстытута па барацьбе з наркаманіяй у Злучаных Штатах, сярэдняя колькасць пакупак марыхуаны жанчынамі перавышае колькасць мужчын. Згодна з дадзенымі аб продажах Housing Works Cannabis, спажыўцы канопляў марнуюць у сярэднім 91 долар за пакупку, а мужчыны - 89 долараў. Нягледзячы на тое, што гэта розніца ўсяго ў некалькі долараў, з макра пункту гледжання гэта можа стаць паваротным момантам у развіцці індустрыі канабіса.
У цяперашні час, у адказ на гэтую сітуацыю, рознічныя гандляры канабісам засяроджваюць свае паліцы на прадуктах, якія падабаюцца жанчынам, такіх як ядомыя прадукты з канабіса, настойкі, мясцовыя прадукты з канабіса і напоі з канабіса.
Напрыклад, Tilray Brands Inc, вядучая кампанія па вытворчасці канабіса са штаб-кватэрай у Нью-Ёрку з рынкавым коштам больш за 1 мільярд долараў, павялічвае свае інвестыцыі ў брэнды, якія аддаюць перавагу спажыўцам канабіса жанчыны, у тым ліку Solei Cannabis. Паведамляецца, што лімонны халодны чай кампаніі меў вялікі поспех па цане каля 6 долараў і займае 45% долі рынку напояў з канабіса.
Іншы вядомы брэнд канабіса, High Tide Inc, са штаб-кватэрай у Калгары, таксама прыняў актыўныя стратэгічныя меры, набыўшы Queen of Bud, брэнд, вядомы сваімі напоямі з канабіса з высокай канцэнтрацыяй толькі для жанчын. Гэтыя змены паказваюць на павелічэнне важнасці жанчын-спажыўцоў на рынку канабіса.
Асноўнай характарыстыкай маркетынгу для жанчын з'яўляецца тое, што яны звычайна больш уважліва набываюць больш шырокі спектр прадуктаў, чым мужчыны. Мужчыны могуць быць задаволены элементарнымі патрэбамі, а жанчыны больш асцярожна плануюць свой лад жыцця. Гэта дае неабмежаваныя магчымасці для інтэграцыі прадуктаў з канабіса ў розныя аспекты паўсядзённага жыцця, ад ранішніх аздараўленчых звычак да вячэрніх рытуалаў адпачынку.
Больш шырокае ўздзеянне
Тэндэнцыя жанчын-спажыўцоў марыхуаны адлюстроўвае больш шырокія сацыяльныя змены, у тым ліку працяг легалізацыі марыхуаны ў розных штатах ЗША і рост сацыяльнага прызнання. Таццяна Брукс, сузаснавальніца кампаніі GetCannaaActs па дадзеных канопляў, патлумачыла, што жанчыны-спажыўцы часцей, чым мужчыны, купляюць каноплі на легальным рынку, што азначае доўгатэрміновую ўстойлівую карысць для бізнесу.
Таксама відавочная змена пакаленняў: многія маладыя спажыўцы выбіраюць марыхуану, а не алкаголь і тытунь. Рознічныя гандляры каноплямі ўсвядомілі важнасць адаптацыі да новых спажывецкіх пераваг.
Нарэшце, падсектары прадуктаў для самаабслугоўвання з канабіса, прадуктаў для прыгажосці і здароўя з канабіса таксама будуць адчуваць бурны рост. Мяч для ванны CBD - гэта толькі пачатак, а сапраўды эфектыўная маска для асобы з THC, сродкі па догляду за валасамі з канопляў, крэм для заспакаення цягліц і іншая знешняя касметыка, касметыка з THC - гэта сапраўдная каштоўнасць гэтай індустрыі, якая каштуе мільярды долараў.
Мы лічым, што кампаніі, якія займаюцца вытворчасцю канабіса, якія надаюць вялікую ўвагу пакупніцкай здольнасці спажыўцоў канабіса, захаваюць лідзіруючыя пазіцыі ва ўмовах жорсткай канкурэнцыі на рынку. У бліжэйшыя дзесяцігоддзі маджонг заменіць алкаголь у якасці пераважнага метаду адпачынку для амерыканцаў, і жанчыны ўзначаляць гэтую рэвалюцыю.
Час публікацыі: 18 лістапада 2024 г