З глабалізацыяй індустрыі канабісу некаторыя з найбуйнейшых карпарацый свету пачалі дэманстраваць свае амбіцыі. Сярод іх Philip Morris International (PMI), найбуйнейшая ў свеце тытунёвая кампанія па рынкавай капіталізацыі і адзін з самых асцярожных гульцоў у сектары канабісу.
«Philip Morris Companies Inc.» (PMI) — не толькі найбуйнейшы ў свеце вытворца тытунёвых вырабаў (найбольш вядомы сваім брэндам Marlboro), але і другі па велічыні вытворца прадуктаў харчавання ў свеце. Кампанія працуе ў тытунёвых вырабах, прадуктах харчавання, піва, фінансах і нерухомасці, маючы пяць буйных даччыных кампаній і больш за 100 афіляваных кампаній па ўсім свеце, вядучы бізнес у больш чым 180 краінах і рэгіёнах.
У той час як такія канкурэнты, як Altria і British American Tobacco (BAT), зрабілі гучныя крокі на рынку рэкрэацыйнай марыхуаны, PMI прыняла больш стрыманы і дбайны падыход: засяродзіўшыся на медыцынскім канабісе, стварыўшы альянсы для даследаванняў і распрацовак і выпрабаваўшы прадукцыю на строга рэгуляваных рынках, такіх як Канада.
Нягледзячы на тое, што гэта часта ігнаруецца, стратэгія PMI ў дачыненні да канабісу пачынае фарміравацца, і нядаўнія партнёрскія адносіны сведчаць аб тым, што гэта толькі пачатак.
Дзесяцігоддзе ў працэсе стварэння: доўгатэрміновая стратэгія PMI ў галіне канабісу
Цікавасць PMI да канабісу налічвае амаль дзесяць гадоў. У 2016 годзе кампанія зрабіла стратэгічныя інвестыцыі ў Syqe Medical, ізраільскую кампанію, вядомую сваімі інгалятарамі для дакладнага дазавання канабісу. Гэтыя інвестыцыі завяршыліся поўным набыццём у 2023 годзе, што стала першай буйной пакупкай канабісу PMI.
У 2024–2025 гадах PMI пашырыла сваю прысутнасць на рынку праз сваю даччыную кампанію па фармацэўтыцы і здароўі Vectura Fertin Pharma:
A. У верасні 2024 года Vectura выпусціла свой першы прадукт з канабісам, пасцілкі Luo CBD, якія распаўсюджваліся ў партнёрстве з Aurora Cannabis Inc. (NASDAQ: ACB) і яе канадскай медыцынскай платформай.
B. У студзені 2025 года PMI абвясціла аб медыцынскім і навуковым супрацоўніцтве з біяфармацэўтычнай кампаніяй Avicanna Inc. (OTC: AVCNF), якая спецыялізуецца на канабіноідах, для далейшых даследаванняў і доступу пацыентаў праз платформу MyMedi.ca кампаніі Avicanna.
«PMI паслядоўна выказвала цікавасць да сферы медыцынскай марыхуаны», — сказаў Аарон Грэй, дырэктар Global Partnerships, у інтэрв'ю Forbes. «Здаецца, гэта працяг гэтай стратэгіі».
Спачатку медыцынскія паслугі, потым адпачынак
Стратэгія PMI рэзка кантрастуе з інвестыцыямі Altria ў памеры 1,8 мільярда долараў у Cronos Group і партнёрствам BAT з Organigram на 125 мільёнаў канадскіх долараў, якія былі сканцэнтраваны на спажывецкіх таварах або канабісе для дарослых.
Для параўнання, PMI ў цяперашні час пазбягае рынку рэкрэацыйных прэпаратаў і канцэнтруецца на доказнай тэрапіі з кантролем дозы, прыдатнай для сістэм аховы здароўя. Яе партнёрства з Avicanna з'яўляецца прыкладам гэтага: кампанія супрацоўнічае з бальніцай SickKids і сеткай універсітэцкай аховы здароўя і калісьці была часткай інкубатара JLABS кампаніі Johnson & Johnson.
«Гэта доўгатэрміновая стратэгія», — адзначыў Грэй. «Тытунёвыя кампаніі назіраюць змену тэндэнцый спажывання сярод маладых спажыўцоў, якія аддаюць перавагу тытуню і алкаголю, пераходзячы да канабісу, і PMI пазіцыянуе сябе адпаведна».
Нядаўняя дзейнасць PMI была сканцэнтравана ў Канадзе, дзе федэральныя правілы дазваляюць актыўна распаўсюджваць і клінічна правяраць медыцынскую марыхуану. У 2024 годзе кампанія з Aurora ўвяла ў свет новую растваральную таблетку для рассмоктвання CBD, вырабленую даччынай кампаніяй Vectura, Cogent, і распаўсюджваную праз сетку Aurora, якая прадае яе непасрэдна пацыентам.
Майкл Кунст, генеральны дырэктар Vectura Fertin Pharma, заявіў у прэс-рэлізе: «Гэты запуск дазволіць нам аказаць значны ўплыў на пацыентаў і пацвердзіць заявы аб нашых прадуктах з дапамогай рэальных дадзеных пацыентаў».
Тым часам партнёрства з Avicanna дапамагае PMI інтэгравацца ў канадскую медыцынскую сістэму, якая кіруецца фармацэўтамі, у адпаведнасці з яе падыходам, арыентаваным на рэпутацыю і рэгуляванне.
Доўгая гульня
Дэн Арэнс, кіруючы дырэктар AdvisorShares, пракаментаваў: «Улічваючы абмежаваную актыўнасць PMI, мы лічым, што такія кампаніі, як PMI, чакаюць больш шырокай рэгулятарнай яснасці, асабліва ў ЗША».
«Тэмпы і маштабы кансалідацыі будуць залежаць ад рэгулятарнага асяроддзя», — дадаў Тод Харысан, заснавальнік CB1 Capital, у Forbes. «Але гэта яшчэ адзін доказ таго, што традыцыйныя кампаніі, якія вырабляюць спажывецкія тавары, у рэшце рэшт выйдуць на гэты рынак».
Відавочна, што замест таго, каб гнацца за вядомымі спажывецкімі тэндэнцыямі, PMI інвесціруе ў вытворчую інфраструктуру, праверку прадукцыі і ўмацоўвае сваю прысутнасць у сектары медыцынскай марыхуаны. Робячы гэта, яна закладвае аснову для трывалай ролі на сусветным рынку марыхуаны, заснаванай не на яркім брэндынгу, а на навуцы, доступе пацыентаў і рэгулятарнай давернасці.
Час публікацыі: 17 мая 2025 г.